La audiencia -también denominada público objetivo- a la que va dirigido el material digital es un componente crucial en su creación. Tenemos que ofrecer a los espectadores contenidos valiosos que, sobre todo, capten su atención.
De acuerdo con las agencias digitales en México, estas siguen un procedimiento que incluya los siguientes pasos para asegurarse de que el tiempo y el dinero que invierten no se malgastan:
Planificar
El trabajo del equipo de una agencia de contenidos digitales consiste en definir al comprador en este proceso basado en los objetivos de la empresa. Esto respaldará los esfuerzos para crear contenidos digitales. Será mucho más sencillo sectorizar los canales de distribución de contenidos después de tener en cuenta las preferencias, actitudes y hábitos del buyer persona, además de su perfil sociodemográfico.
La planificación requiere no sólo identificar los objetivos, el calendario de publicación y las palabras clave, sino también analizar los factores que influirán en la decisión de cómo se generará el contenido digital.
Priorice las palabras que le ayudarán a maximizar la búsqueda de contenidos y facilitarán su localización por parte de los principales buscadores.
Desarrollo
Lo ideal es empezar a construirlos una vez tienen el calendario con los contenidos. Un CMS o gestor de contenidos web, puede ayudarnos a desarrollar y gestionar el material.
Partiendo de las palabras clave que la marca quiere posicionar en Internet, un gestor de contenidos nos da la posibilidad de componer textos y disponer fotos y vídeos. Disponer de este tipo de software nos permitirá producir contenidos digitales, necesarios para la ejecución de la estrategia digital global.
El uso de herramientas expertas facilitará la gestión de contactos y bases de datos, facilitará el análisis de los KPI y mejorará el marketing en general. Además, para atraer a su buyer persona, su material digital debe ser atractivo e innovador.
Publicación
Disponer de un software le facilitará la distribución de su trabajo digital a través de muchas plataformas. Cada plataforma o red tiene un horario específico, por lo que debe ser muy consciente de las horas y los días óptimos para publicar contenidos.
Aunque algunas plataformas de redes sociales, como Instagram, ofrecen este servicio de forma gratuita, siempre es preferible contar con un software específico que le permita acceder a toda esta información con mayor profundidad.
Le ayudará a evitar que lo tachen de spam y a no sobresaturar a la audiencia si es plenamente consciente del ritmo de días y material.
Es fundamental hacer un seguimiento de los resultados para mejorar su enfoque a la hora de generar material digital. Esta evaluación le ayudará a definir con mayor claridad, en relación con el público objetivo de su mercado, cómo debe producir sus contenidos digitales.
Examine y cuantifique el rendimiento de cada una de las plataformas en las que está presente su marca. Esto le permitirá mejorar y reafirmar el material menos exitoso.
